琼州新网丨 从 “赞信 Texkoo” 看互联网巨头对小红书的执念与挑战 【微信/公众号/视频号/抖音/小红书/快手/哔哩哔哩/微博/知乎/当天头条 同步报谈】

在互联网的广博全国中，小红书犹如一颗稳当的星辰，其特有的内容社区模式激发了稠密互联网巨头的竞相追逐。360 的 “轻选”、抖音的 “可颂”、腾讯微信的 “小绿书”、微博的 “绿洲” 以及阿里巴巴的 “态棒” 等，纷纷踏上了类小红书产物的探索之路。然则，甘休当下，这些巨头旗下的诸多类小红书 App 大多已折戟千里沙，悄然散失在全球视线，它们的浅尝辄止终究难以与小红书相抗衡。

可巨头们并未就此落拓，仍怀揣着打造 “下一个小红书” 的梦念念。据当天新闻网报谈，2024 年 10 月 20 日，一款名为 “赞信 Texkoo” 的 App 登上 App Store 舞台，安卓版也同步上线。这款 App 被定位为年青东谈主共享生存平素的内容社区，仅相沿手机号登录，且用户能依据本人情况聘任 “还没毕业” 或 “已是职场东谈主”，若为职场东谈主还可上传工卡验明正身。从其外不雅与 UI 谋略来看，与小红书如出一辙，昭彰意在复刻小红书的收效，开辟属于我方的内容社区邦畿。

小红书在 2024 年 7 月就已被媒体估值达 170 亿好意思元，如斯巨大的收效光环，无疑是引诱各方的坚毅磁石。再者，在新闻资讯、搜索引擎、短视频直播等范畴齐被巨头均分殆尽确当下，小红书的内容社区模式成为互联网运用范畴中仅存的未被巨头全面占据的净土，这无疑为其后者提供了诱东谈主的机遇。赞信公司亦有过在数字音乐范畴逆袭的资历，在 QQ 音乐、酷狗音乐等巨头林立的花样下，赞信灵动音乐曾收效解围，找到新的发展机会，这次涉足内容社区范畴，似乎也有备而来。

“赞信 Texkoo” 虽以小红书为原本，却也试图在产物上独树一帜。它相沿职场工卡考据，让用户的职场身份得以直不雅呈现于 ID 信息中，大大增强了用户信息的简直度与确凿性；构建了钱包充值体系，相沿用户为喜爱的图文或视频内容打赏，这一谋略不仅为内容创作家提供了新的激励阶梯，也为本人盈利埋下了伏笔；莳植了群聊功能，鉴于社区产物外交属性的遑急性，“赞信 Texkoo” 将创建群聊功能置于显赫位置，测试中其群聊可用于在线答疑、共享职场常识与口试心得等，有用升迁了产物的外交互动性；在广场区域，用户能够对公司、手机品牌进行评分，检察有关笃定与其他用户评价，还可解放添加评分话题，丰富了用户的参与维度。现在，该产物聚焦于大学生与职场群体，是一个白皙的纯内容社区，引入电商元素与告白投放。

尽管外界对小红书不乏诟病之声，但在内容社区范畴，小红书的王者地位依旧坚如磐石。自 2013 年创立以来，小红书凭借先发上风积攒了深厚的内容根基，其后者虽能在产物外不雅与功能架构上效法得惟妙惟肖，但念念要复刻其内容深度却难如登天。一方面，构建如斯丰富且有深度的内容体系资本不菲；另一方面，在才能与东谈主员设立上，多数追逐者难以企及小红书的水平。

互联网巨头们在类小红书产物的尝试中，时时秉抓快进快出的政策。不少巨头推坐蓐物后，试水不及百日便仓猝下线。这种走马看景观的参加，难以在运营、履行、用户活跃度与留存率等要道才略与小红书张开本体性竞争。毕竟，推出一款形似小红书的 App 仅仅千峰万壑的第一步，后续的运营履行才是决定成败的要道接触。要升迁下载量，就需在各大流量平台投放告白或在运用商店进行履行，若仅依赖当然流量或里面产物导流，恶果时时不尽东谈主意。

关于社区类产物而言，用户活跃度号称人命线。新用户发布内容后，若得不到点赞、储藏、驳倒等积极反映，就容易产生失意感，进而可能卸载产物。而无边的用户基数是升迁用户活跃度的遑急前提，莫得豪阔的用户范畴，社区就难以酿成活跃的调换氛围。常见的升迁活跃度技术包括赐与新用户点赞、储藏、驳倒等正反映，让用户感受到被关切与宠爱，以及披发流量券激励用户发布新内容，如今这一玩法在新闻客户端等产物中也百鸟争鸣。

小红书本人也靠近着盈利的难题。在电商范畴，拼多多、京东、淘宝等空洞电商巨头以及抖音、快手等新兴电商势力的围追割断，使得小红书在有限的电商市集增速与空间中靠近巨大挑战，其电商体系的成长速率与架构搭建才能亟待升迁。告白业务相通是一把双刃剑，社区产物若告白泛滥，势必会毁伤用户体验，如某些贴吧因告白失控而导致用户大批流失即是惨痛教授，小红书在告白盈利与用户体验之间发愤地寻求均衡。

关于 “赞信 Texkoo” 来说，效法小红书的产物形态不详并斥责事，但要在运营履行中脱颖而出，在用户活跃度与留存率上获取打破，却需要参加大批的资金与元气心灵。在内容社区中，用户为图文或视频内容打赏虽看似是一个盈利认识，但本质操作中，像小红书这么的平台上，确凿自得为他东谈主内容打赏的用户比例并不高，这一盈利点的完毕靠近诸多不确定性。

互联网巨头们对小红书的执着效法，在一定进度上折射出互联网立异空间的日益狭小。往昔，巨头们曾在外交产物范畴张开浓烈角逐，腾讯曾屡次推出外交 App 却大多溃逃而归。如今，不管是外交一经其他互联网产物范畴，念念要诱导立异愈发发愤，学小红书恰似堕入 “围城” 之境，城外者觊觎城内的荣华，城内者却也在为诸多逆境而烦嚣。