2016 年 9 月，一款应付软件在中国“炸”开了，用过的东谈主齐说，根底停不下来。

才过了 20 个月，这款软件在国内的日活用户就有 1.5 亿了，月活用户更是达到了 3 亿。

2017 年 5 月，抖音国际版 Tiktok 上线，现在全球用户数还是卓越 17 亿了。

不外，抖音和 Tiktok 发展得挺红火，可列国监管部门却老拿 Tiktok 说事。

2024 年 3 月，好意思国国会众议院通过法案，条件字节进步公司在 6 个月内剥离 TikTok，不然好意思国将全面禁用该软件，而 TikTok 的总部位于北京。

与此同期，有不少东谈主对抖音和 Tiktok 的致瘾性以及潜在负面影响感到担忧，认为短视频会在悄然无声中偷走你的时刻，消耗你的刚硬力，让你失行止上的勇气。

为啥群众说，老刷短视频，你的脑子会发生器质性变化？还有，好意思国、印度那些国度为啥非得封禁 Tiktok 呢？

今天来给公共扒一扒字节进步崛起背后的 10 个小私密。

【 Vine才是短视频始祖】

现在提及短视频，公共首先预见的等于抖音和 tiktok 了，可本体上，好意思国公司 Vine 才是短视频的开山祖师。

Vine 诞生于 2012 年春天，这款让用户能共享 6 秒短视频的运用，其实有三个“生父”：多米尼克·霍夫曼、科林·克罗尔和拉斯·尤苏波夫。

那时候，竖屏短视频照旧个新东西，屏幕上全是视频，莫得滚动的音书源，上滑的交互形式让东谈主惊喜，因为你根底不知谈滑上去会出现啥视频。

压缩到 6 秒钟，这条件用户把尽可能多的笑点和创意，齐塞进一眨眼的功夫里。这样东谈主们在列队、等车、蹲茅厕时，就能霎时转变神志。

几个月后，这款极具后劲的运用引起了互联网巨头 Twitter 的考究。

2012 年 10 月，Twitter 花 3000 万好意思金收购了 Vine，Vine 的三位独创东谈主滥觞为 Twitter 责任。

在 2013 年下半年，Vine 用户达到了四千万。

不外，本领太容易被复制了，是以 Vine 很快就被敌手们超越了。

2013 年 6 月，Instagram 推出 15 秒短视频作事，用户限制是 Vine 的 10 倍，随后 Snapchat 也推出了 10 秒短视频作事。

按理说，这时候的 Vine 应该很心焦，独创东谈主们得带着团队昼夜遏抑地更新迭代才行啊。

各样迹象标明，Vine 的三位长入独创东谈主一滥觞创建它，似乎等于为了卖掉它，然后捞一笔，对竞争敌手的猛攻也绝不介意。

2014 年的时候，Vine 在功能和用户数目方面，齐远远过时于 Instagram，而且在买卖变现上，也面对许多问题。

而且 Twitter 自己盈利情况也不好，没什么闲钱和元气心灵来管 Vine 这个烂摊子了。

18 位头部网红谋划和 Vine 聊聊，望望这平台该咋整。

应付平台上 80%的内容由 20%的头部网红创造，这 18 东谈主更是这 20%中的 20%，他们持续发作品会给 Vine 带来无边流量。

2016 年末，Twitter 通知关闭 Vine，短视频规模的始创者就此「捐躯」。这一切，齐被东方的一位年青东谈主看在眼里。就在 Vine 关停的这一年，抖音出现了。

【张一鸣的All In计策】

公共齐知谈，抖音是由字节进步公司开发的，字节进步的总部在北京。

字节进步是 2012 年 3 月成立的，它旗下包括详尽伙讯、娱乐、游戏等多个规模，有“APP 工场”这个名称。

张一鸣是 1983 年出身的，他有步调员布景，创业履历也很丰富，是以对市集动态至极敏锐。

字节进步刚成立的时候，互联网巨头们齐没谨防内容平台，就张一鸣考究到了这个市集。

张一鸣的想法很胜仗，咱们不创作内容，咱们就全心把器具、补贴、平台运营好，让作念内容的东谈主一门心念念作念好内容。

此外，还得依靠算法和大数据，使每个用户看到的内容齐不同，这本体上等于如今字节进步赖以生计的个性化保举的滥觞形态。

字节进步的第一款明星家具是内涵段子，它于 2012 年 5 月上线，对标糗事百科，那时糗事百科是搞笑内容社区的始祖。

但跟「糗事百科」比，内涵段子的保举算法更牛。

假定今天用户在内涵段子和糗事百科上齐看到了 10 个感意思意思的段子，那用户第 2 次再划分掀开这两款运用时，内涵段子推送的内容会更对用户的胃口，这样就能大大提高用户的黏性。

2014 年，字节进步第一次开会磋议要不要进军短视频规模时，这一规模还是有许多玩家了。

快手发展势头坚强，腾讯放浪实验微视，微博推出了秒拍，好意思拍的日活用户已达几十万。

张一鸣认为他们还是过时了，何况短视频规模的赢利才能，将来如何还不明晰，是以他们就没去作念。

2015 年头，字节进步在冲绳开完年会，张一鸣和十几位团队成员去了一家居酒屋，又磋议了短视频，但照旧没启动。

更始出现在 2016 年。这一年，国内互联网形式发生了无边变化，短视频行业迎来了爆发式增长，成为一个极具后劲的流量红利规模。

Papi 酱算是最典型的例子了，她从 2015 年下半年滥觞制作短视频，凭借诙谐幽默的格调，很快就火了。

2016 年 3 月，Papi 酱融到 1200 万资金，公司估值 1.2 亿，气候得很嘞！

同庚，张一鸣又在公司里面磋议要不要作念短视频，此次的论断是负重致远。

恰是这个 All In 计策，让抖音有了今天的建立。

就在张一鸣说这话的归并天，抖音上线了，它是字节进步旗下的一款针对短视频规模的家具。

在形貌启动前，形貌组对数十款短视频家具进行了盘货，发现了一个问题：枯竭有利为一二线城市 95 后年青东谈主打造的家具。

那时候短视频规模的领军者是快手，它遴荐的是农村包围城市的策略，用户主如果三四线城镇和农村的中后生。

张一鸣发现了一二线城市年青群体这片空缺市集，他谋划用音乐搭配 15 秒短视频的形式，打造出只属于年青酷炫一族的家具。

好多东谈主可能齐不明晰，抖音最初的定位是“音乐创意短视频应付软件”。

蓝本是这样啊，抖音的 Logo 是个「抖动的音符」，蓝本是因为这个。

抖音上线之初的几个月一直在接续打磨家具，到了 2017 年春节前后，才滥觞大举插足资源，进入发展快车谈。

2017 年 3 月，岳云鹏在微博转发了一个他效法别东谈主的视频，恶果视频里抖音的 logo 至极显眼。转天，抖音在百度的指数就飙升到了两千多，然后就停不下来了。

2017 年 4 月，胡彦斌带着新歌登上抖音，发起挑战，特火。

挑战是抖音的游戏步履，参与者拍视频发抖音，得带阿谁话题tag，就算参与了。

按照热度名次，参与者可能会得到挑战发起方的奖励。咫尺，挑战还是成为不少品牌方的贫瘠营销技能。

2017 年，抖音援助了《明星大观看》《中国有嘻哈》《中餐厅》等热点综艺，迎来了一波新的增长。

2018 年春节，字节进步花大价格在春运期间，沿着京九铁路投放了抖音告白。一个假期后，抖音的日活量从 3000 万涨到了 7000 万。

在抖音上线 17 个月后，其日活跃用户达到了 1 亿。

现在，抖音在国内的用户齐 10 亿多了，日活 8 亿呢。

回来抖音的发展进程，有东谈主八成会瞻仰字节进步的蛮横营销手法，但本体上，让抖音在短视频规模遥遥率先的最大元勋是它的“成瘾算法”。

【抖音五分钟，东谈主间三小时】

嘿，你知谈吗，这首歌老顺耳了，叫《海草舞》，你听听，像不像“像一颗海草海草海草海草，随风飘飖……”

小径是大一学生，每天睡前齐躺在床上。她刷着抖音，眼睛盯着屏幕上轮播的视频，手指快速滑动和点击，还常常发出笑声。

本来想看个十几分钟就关了，恶果每次齐看到后深宵。有句话不是说“抖音五分钟，东谈主间三小时”嘛，小径等于现在许多年青东谈主的生活写真。

2018 年 4 月，抖音推出反千里迷系统，它俩主要包括两部分：一个是时刻教导功能，当用户联接刷抖音 90 分钟后，视频上会出现一转字，提醒考究时刻。

第二个是时刻锁功能，用户不错设密码，单日累计使用时长到 2 小时，系统就会自动锁，要用密码才能连续用。

每个爆款 APP 后头，齐有一个超蛮横的运营团队，这些团队里有许多心境学群众，他们的责任等于用各式心境学旨趣，让用户对家具“沉迷”。

据普林斯顿大学心境学博士亚当·阿尔特（Adam Alter）在其著述《进退无据：刷屏期间如何解脱步履上瘾》一书中所言，步履上瘾由六个组成要素组成，划分是：

1）挺眩惑东谈主的想法

2）无法梗阻且无法量度的正向反应；

3. 渐渐变好的嗅觉

越来越难的任务

5）有问题需要搞定，但还没搞定，让东谈主很弥留

6）东谈主脉广。

抖音具备这 6 大上风。其一，上滑检讨下一视频的交互模式，让用户体验犹如开盲盒，每刷一次齐充满惊喜。

这等于“让东谈主无法扞拒、难以量度的积极反应”。比如，你刷到了一个好玩的视频，你的大脑会有一条通路被点亮，多巴胺激增，你就会至极兴盛，就像中了大奖相通。

大脑遏抑地说：再来一次，再来一次！赢钱了谁想离开赌场啊，于是你划拉屏幕，盼着再中大彩。就算刷到不心爱的视频也无所谓，划走就行。

过段时刻，抖音的算法会更懂你，给你推的视频也会让你越来越沉迷。这就叫“渐进改善的嗅觉”。

此外，天然现在抖音能发长视频了，但它最初的视频时长被舍弃在 15 秒内。

15 秒连一段配乐齐呈现不完，更别说讲完一个圆善的故事了。

许多抖音视频等于这样，给东谈主一种蓦地罢了、没看够的嗅觉，让东谈主忍不住多看几遍，以致对这些不圆善的视频印象深入。

这在心境学上叫“蔡格尼克牵挂效应”。

这一表面以为，东谈主天生就有完成责任的能源，没完成的责任会比已完成的责任更让东谈主担心，因为完成责任后，“完成欲”就得到了闲散。

20 世纪 20 年代，苏联心境学家布卢玛·蔡格尼克作念了一项着名的心境学实验。

她让一部分志愿者去完成 20 来个短平快的小任务，比如从一数到 50、作念手工活、解才能题之类的。

蔡格尼克让受试者们一部分任务作念到一半，又去滋扰另一部分任务，导致他们无法完成。

随后，条件他们回忆被安排的任务。恶果标明，受试者平均能想起 68%未完成的任务，但只可想起 43%已完成的任务。

这些没完成的事，却被记在心里，让你时刻有弥留感，蔡格尼克管这叫「袢子」。

十五秒短视频等于现在刷屏期间的电子“袢子”，能制造出“需要搞定但暂未搞定的弥留感”。

还有啊，抖音的点赞功能是很有考究的。点赞的所在就在视频上传者头像的下方，放得挺顺遂、挺显眼的。

看视频的东谈主，点赞后，会有颗红心动态蹦出，填满按钮。

这种颜料和格式能让东谈主点赞后嗅觉很兴盛，因为它能实时给到积极反应。

关于视频上传者来说，点赞功能很贫瘠，因为这是对他们作品的认同。

收货的赞越多，视频上传者的建立感就越强，这其实是一种间歇性变量奖励，因为每次取得的奖励（也等于赞的数目）齐是不细想法。

“间歇性变量奖励”亦然赌博老虎机让东谈主沉迷的错误要素，如果咱们每次取得的奖励齐是固定的，很快就会对其失去意思意思。

短视频平台给了闲居东谈主成名的契机，还确立了“诱东谈主的想法”。数字让东谈主沉迷，当你得到 10 个赞时，会想要 100 个；得到 100 个赞时，又想要更多。

而且啊，抖音常常会办官方挑战步履，参与东谈主数从十万到上百万齐有，挑战赛里名次靠前的视频，泛泛能取得几十万以致上百万的点赞，评述也不少。

参加挑战的东谈主得耗尽时刻和元气心灵来拍摄编订作品，这期间泛泛会有参与感，以致会以为有点艰巨。

这些嗅觉是步履上瘾的错误，这与阿尔特提议的 6 要素中的“越来越难的任务”相符。

临了，抖音这款应付软件的应付属性相等显豁，也等于“能拓荒致密的社会有关”。这样一套操作下来，用户的碎屑时刻算是被抖音稳稳地拿持住了。

【最得手出海案例】

2017 年 8 月，抖音日均播放量达 10 亿，字节就推出了国际版抖音 TikTok。

之后同庚 11 月，花了近 10 亿好意思元全资收购了泰西市集月活用户好几千万的音乐短视频应付软件 musical.ly，还很快完成了合并。

Musical.ly 上的东西齐挪到 TikTok 了。

收购 musical.ly，对字节进步来说是走向国际的错误一步。

Musical.ly 是 2014 年上线的，本来是上海闻学采集科技有限公司的家具，开发者和运营者是两个华东谈主，Alex Zhu 朱骏和 Luyu Yang 阳陆育，但它一直对准的齐是国际市集。

Musical.ly 最滥觞的功能很浅薄，等于选首歌，对口型拍 15 秒的音乐短视频，然后发布，等东谈主点赞评述。

软件提供多种殊效和编订器具，功能浅薄，但新颖的录制形式眩惑了许多年青用户，公共齐争着上传录制的短视频，还接续反应但愿新增曲目。

2015 年 7 月，musical.ly 在好意思登顶，下载量超 Facebook 和 YouTube。

musical.ly 的用户中，有 64%是 13 到 24 岁的年青东谈主，许多公司齐想要这样的资源。

2016 年，Facebook 曾谋划收购 musical.ly，但因为对其中国通盘权有费神，是以没作念成这笔买卖。

字节收购 musical.ly 得手，TikTok 同庚进军泰西市集起先高，快手出海之路则高深。

字节给 musical.ly 带来的变化是算法，通过算法提高视频分发的准确度，确保用户能持续看到感意思意思的内容，让用户千里迷其中。

那时候，许多国际软件的保举算法是把一堆保举的内容给用户，让用户我方选，然则字节是胜仗把用户可能感意思意思的内容推给用户。

有个譬如挺形象：如果把这些运用齐比作超市，那传统超市就像是把商品齐摆出来，让用户我方挑。

TikTok 或抖音这个超市，一进去就给你一件商品，你不心爱就再给你换一件。

Snap 公司的首席践诺官埃文·斯皮格尔曾躬行到中国找张一鸣，想知谈字节进步是如何把柄用户意思意思作念精确保举的。

2020 年，《纽约时报》评 Tiktok 的算法，说它是塑造用户体验和应付互动最蛮横的算法之一。

在 Tiktok 的实验上，字节用的是“烧钱”的浅薄狡猾策略。

在好意思国，TikTok 就雇了四家告白公司（RPA、IPG Initiative、Sid Lee 和 Channel）来打告白。

谷歌、推特、像片墙、色拉布齐是 tiktok 告白的重心投放平台。

拿 Google 来说，2018 年一年，字节为了实验 TikTok 在谷歌上投告白花了 3 亿多好意思元。

除了告白实验，TikTok 还花重金邀请各地名东谈主入驻。举例，为了实验 TikTok，字节进步在日本邀请了东谈主气超高的歌手竹村桐子、女子偶像团体 E-Girls 和 YouTube 红东谈主 Ficher's。

好意思国 TikTok 邀请脱口秀主办东谈主吉米·法伦发起了一项安全倡议；第二，用户的隐秘问题（Privacy）；第三，用户的内容料理问题（Content moderation）；第四，用户的精神健康问题（Mental health）。

第五，数据是否会被卖掉；第六，数据安全。

听证会上，共和与民主两党议员依次“烤”周受资，没东谈主帮他。

在国会大厦，两党意见不一，TikTok 却成了凄沧的两党共鸣，连 TikTok 首席践诺官周受资齐被玩弄，说他是除普京外，独一能让两党调解的东谈主。

有个共和党的议员汤姆·科顿，好像对周受资的国籍特酷爱，非得把他跟中国的关联挖个底儿掉。

周受资是 1983 年出身在新加坡的新加坡东谈主，毕业于伦敦大学学院经济系，领有哈佛商学院 MBA 学位。

Tom Cotton 问周受资：“你住在新加坡，那你是哪国东谈主？”周受资答：“新加坡东谈主。”

你照旧其他国度的公民吗？

周受资摇头否定。

Tom Cotton: Have you tried to apply for Chinese nationality?周青 Singh: Sir, I am a Singaporean and have served in the Singapore army.

和国会大厦里的情况不相通，大厦外，好多反对 Tiktok 禁令的年青抗议者在那蚁集着，网友们一水儿地齐站周受资这边。

有个外网网友在听证会上留言：“接头员这真义是，今天要没东谈主说我方是中国东谈主，谁齐甭想走。”

更搞笑的是一位女议员，噼里啪啦问了一堆问题，恶果不让周受资回应。

视频下有条外网评述：“对呀，听证会不就这样嘛，你连当事东谈主为我方辩说的契机齐不给。”

还有网友暗示反对 Tiktok，还称女性议员吼怒很不实：“啥也不让问，啥也不让说，这还叫听证会吗？”

最绝的是，有个议员问了个特无厘头的问题，“TikTok 能连用户家 Wi-Fi 吗？”周受资一脸懵。

在听证会上，周受资的“德州专案”（Project Texas）是他和甲骨文公司（Oracle）合作的最大底牌。

但这似乎并莫得让好意思国国会议员们简直定心，他们条件周受资 100%保证数据不会落入中方手中。

临了，数小时的听证会酿成了周受资接续重叠专案内容，议员们持续大声反驳，堕入了一个恶性轮回。

2024 年 3 月 13 日，好意思国国会众议院通过了一项法案，叫《保护好意思国东谈主免受番邦敌手适度运用步调侵害法案》。

该法案得在接头院通过，然后才能交给拜登总统署名收效。

那这法案如果收效了，Tiktok 就惨了，要么跟中国的字节进步母公司透澈分开，要么在好意思国被禁，横竖齐是末路一条啊！

3 月 14 号，周受资发了个视频，说 Tiktok 给 1.7 亿好意思国用户提供了解放抒发的平台，还让许多个东谈主和小企业主有了生计，这法案如果收效，会让 30 万个好意思国岗亭有危急。

把柄 Morning Consult 2022 年 12 月公布的数据，53%的好意思国成年东谈主因循在全好意思范围内封禁中国的应付软件，但在 18 至 25 岁的好意思国年青东谈主中，唯有不到三分之一的东谈主因循该禁令。

好意思国年青东谈主凯特·纳扎罗还是卸载 TikTok，她暗示不玩这款运用与国度安全无关，纯正是以为它可能对我方的大脑无益。

TikTok 将来在好意思国的走向如何尚未可知，但不错细想法是，它将在好意思国市集乃至全球范围内，面对更高的合规和游说本钱。

【字节亦然电商巨头】

除了内容平台，字节进步的策动其实是电商市集。

说到直播带货，中国东谈主之前首先预见的是淘宝直播，可如今抖音还是卓越它了。

据《误点 LatePost》独家音书，2020 年，抖音电商 GMV（商品成交总数）超 5000 亿，是 2019 年的 3 倍多。

2020 年头，字节进步为抖音电约定的 GMV 想法是 1200 到 1500 亿，增长却远超预期，于是上调到 2500 亿，最终恶果照旧翻了倍。

5000 亿不是个一丝，拼多多达到万亿限制亦然 2019 年的事了。

到 2023 年 1 月，好意思国科技媒体 The Information 称，抖音 2022 年的 GMV 达 2080 亿好意思元，约为 1.41 万亿东谈主民币。

其后，误点 LatePost 又发文称，据他们所知，抖音电商 2022 年的 GMV 比 The Information 报谈的数据略高，差未几是 1.5 万亿。

2024 年 1 月，抖音电商发布 2023 年年报，称 2023 年 GMV 增幅达 77%。若以此前 2022 年 1.5 万亿的 GMV 估算，2023 年其 GMV 应为 2.655 万亿。

得知谈，2020 年 6 月，字节进步才刚成立电商部门。

从 0 到万亿元 GMV，阿里用了 10 年，京东用了 13 年，拼多多也花了近 5 年。抖音电商部门成立才 2 年，抖音的 GMV 就冲突了万亿元。

Tiktok 学抖音，2021 年试水跨境电商，2 月在印尼上线 TikTok Shop。

2022 年，TikTok Shop 陆续在马来西亚、泰国、越南、菲律宾和新加坡 5 个国度上线，东南亚市集成为 TikTok 电商的贫瘠市集。

2023 年 6 月，TikTok Shop 在英国推出，9 月又进入好意思国市集。

不外，TikTok 电商在全球化布局方面搞得申明鹊起，但 2023 年 10 月的时候，印尼那里却传来了坏音书。

雅加达的一位服装售卖商 Tanah Abang 告诉 BBC 记者，他的店铺已缠绵 9 年了，但频年生意大幅滑坡。

他之前有来自世界各地的客户，现在这些客户齐不到店里来了。

2023 年 10 月 4 日，TikTok Shop 在印尼无法使用了，用户不可在 TikTok 上胜仗卖东西了，但还能在上头创作和共享内容，实验自家家具。

印尼东谈主口 2.75 亿，超 1 亿是 Tiktok 用户。住户爱消费，当地物流和支付体系完善，Tiktok Shop 印尼一上线，收入可不雅。

据 The Information 报谈，TikTok Shop 2022 年在东南亚的 GMV 约为 44 亿好意思元，主要来自印尼。

2023 年 11 月，TikTok 官宣与 GoTo 集团达成电商合作，TikTok 印尼电买卖务将与 Tokopedia 合并。

与土产货企业攀亲后，TikTok 电商才在印尼取得重生，于 2023 年 12 月 12 日再行上线。

回来字节进步、抖音和 Tiktok 的发展进程，这十年，它们给网友带来了高傲，也给闲居东谈主提供了展示我方的契机，以致可能让东谈主今夜成名、发财致富。

不错说它转变了当代年青东谈主的生活形式，不外，它也有不少不可苛刻的问题。

遥想过去，抖音刚上线时的标语是“记载好意思好生活”，但愿在将来的十年、二十年里，字节进步能一直谨记这个初心。